Apakah ini membuat Anda ingin mereproduksi?
Presenter TV Inggris Kate Garraway dalam kampanye Get Britain Fertile.
Baru-baru ini kampanye iklan Inggris baru yang disebut "Get Britain Fertile" telah melakukan putaran di internet. Disponsori oleh perusahaan pengujian kehamilan First Response, tujuan iklan - jika Anda belum menyimpulkan namanya - adalah untuk membuat wanita mulai berpikir tentang jam kesuburan mereka pada usia yang lebih muda. Seberapa muda? Nah, semakin cepat, semakin baik, sungguh. Karena siapa yang ingin menjadi ibu dengan rambut beruban dan kulit keriput?
Yah, mungkin itulah pesan yang ingin kita pahami dari penyelenggara kampanye. Mengapa lagi fitur iklan pembawa acara TV berusia 45 tahun Kate Garraway mengenakan wig abu-abu kartun dan makeup wanita tua, menggendong perutnya yang melotot?
Seperti yang dilaporkan Slate, taktik kejutan ini telah menarik sejumlah kritik. Sebagai contoh, penulis Aviva Shen dari Think Progress mencatat: “Respon Pertama telah memutuskan solusi untuk tren wanita yang menunggu lebih lama untuk memiliki anak adalah dengan mengkritik mereka, memangsa ketakutan mereka akan penuaan, dan mengeksploitasi rasa jijik sosial bahkan untuk wanita tua yang cukup seksual sekalipun. "
First Response berpendapat bahwa gambar provokatif seharusnya bertindak sebagai semacam panggilan kesuburan, upaya yang bermaksud baik untuk menghidupkan kembali perdebatan usang tentang "berapa usia terlalu tua untuk punya bayi". Tetapi meskipun Garraway berjanji dengan hati-hati bahwa iklan itu "tidak mencoba untuk mendorong wanita menjadi panik atas jam kesuburan mereka yang berdetak", orang tidak dapat membantu tetapi untuk menangkap bau rasa malu sosial yang menggarisbawahi pesan semacam ini.
Meskipun benar bahwa menyadari jendela kesuburan Anda adalah penting, seperti yang dikatakan oleh The Guardian 's Barbara Ellen dengan tepat, “Apakah ada wanita dewasa yang tersisa di Inggris yang belum mengetahui hal ini?” Jika ada, wanita berusia 30-an terus-menerus diejek, diingatkan, lalu diejek lagi tentang kesadaran mereka yang tinggi akan 'jam yang berdetak'.
Dan meskipun Garraway mendesak kita untuk “membuat pilihan yang tepat sejak dini”, bagian dari keputusan itu ada pada kepraktisan yang tidak bisa dihilangkan dengan terburu-buru. Seperti yang dikatakan Think Progress Shen dalam bagian tanggapannya: "Wanita ... cukup jelas tentang motif mereka untuk menunggu: dua perlima mengatakan mereka akan menunda memiliki anak sampai mereka memiliki stabilitas keuangan ... sepertiga lainnya mengatakan mereka akan menunggu sampai mereka menemukan pasangan yang tepat. "
Berkali-kali penelitian telah menunjukkan bahwa taktik menakut-nakuti tidak bekerja - apakah itu berkaitan dengan merokok, minum, obesitas atau bahkan perubahan iklim. Memalukan pasti menyakiti orang yang sama yang dikampanyekan oleh kampanye seperti ini untuk membantu, dan tidak melakukan apa pun untuk mengatasi alasan (sering bertanggung jawab) di balik menunda menjadi orang tua.
Dan tentu saja, kebenarannya adalah bahwa pria juga berperan dalam debat kesuburan. Calon ayah juga menunda menjadi ayah karena berbagai alasan - mereka mungkin menjadi mitra bagi para wanita yang siap untuk memulai sebuah keluarga dan sangat menyadari usia subur puncak mereka. Dan bagaimana dengan pria yang tidak menyadari tenggat waktu pembiakan mereka sendiri? Menurut sebuah studi baru-baru ini, hanya 9 persen dari Worldns yang tahu bahwa kesuburan pria mulai menurun setelah usia 45 tahun.
Jadi, terlepas dari niat baik kampanye, saya lebih suka saran Barbara Ellen tentang cara meningkatkan iklan: "Jika kampanye benar-benar ditujukan untuk kedua jenis kelamin, mungkin mereka perlu menyertakan foto seorang pria dengan tulisan: 'Bermain adil dan, omong-omong, sperma juga memburuk. '"