Peppa menjadi viral di Tahun Babi China
Dengan uluran tangan dari raksasa e-commerce Alibaba, Cina telah menyerah pada demam Peppa Pig.
Mengikuti kesepakatan baru-baru ini dengan STX, pemirsa Amerika Utara juga akan merasakan demam babi Tahun Baru Cina.
Saat tahun baru Imlek mendekati babi, tidak ada cara untuk melarikan diri dari Peppa.
Pusat perbelanjaan, toko bahan makanan, dan restoran di sekitar China diplester dengan dekorasi bertuliskan gambarnya - meskipun Peppa dilarang di media sosial tahun lalu karena terlalu "gangster."
Bukan hanya Peppa. Penjualan mainan boneka berbentuk babi di platform e-commerce JD.com, saingan dari Alibaba, tumbuh 166 persen bulan ke bulan antara 13 Desember hingga 13 Januari, kata perusahaan itu kepada Variety. Itu menandai peningkatan 305 persen tahun-ke-tahun.
Film 'Peppa Pig Merayakan Tahun Baru Cina' bertujuan untuk menaiki gelombang obsesi menuju kesuksesan box office.
Diproduksi oleh Entertainment One dan Alibaba Pictures, investasi film dan lengan distribusi Alibaba, film ini menerima status produksi bersama resmi Cina pada bulan Agustus. Ini segera mengantongi tempatnya di slot rilis 5 Februari ramai - hari pertama Tahun Baru Cina.
Sementara Peppa, film ini akan menghadapi persaingan ketat di box office, di mana film itu akan melawan 12 film lain yang dibuka pada hari yang sama, termasuk animasi bertema babi yang sama, The Legend of Pig Warrior dan Boonie Bears: Blast Into the Past, peluang film sangat cerah. Peppa Pig baru-baru ini menjadi bintang video di platform video streaming Alibaba Youku.
Karakter Peppa telah menjadi hit di China sejak acaranya membuat pendaratan di negara itu pada tahun 2015. Tapi pada tahun 2017 dia mendapat dorongan terbesarnya - bukan dari taman kanak-kanak, tetapi dari remaja ironis yang menjadikan karakter itu simbol dari ejekan diri dan pemberontakan.
Babi merah muda menjadi sangat populer di kalangan anak-anak pasca 90-an yang diidentifikasi dengan "shehuiren, " atau "gangster, " subkultur anak muda, yang berkenaan dengan keinginan untuk menggunakan tampilan gangster - pikirkan tato dan rantai emas - tetapi tidak benar-benar memiliki uang untuk lakukan dengan benar.
Untuk mengolok-olok subkultur mereka sendiri, mereka mengambil Peppa yang dianggap bukan gangster sebagai lambang mereka, melapisi diri mereka sendiri dengan tato Peppa palsu, memakai mainan olahraga jam tangan Peppa, dan mencampur gambar dan video untuk membuatnya, katakanlah, kacamata hitam batu, rantai, dan tumpul .
Untuk mengatasi tren viral gangster, Douyin, TikTok versi Cina, April lalu dibuat untuk menghapus lebih dari 30.000 video yang telah di-tagag #PeppaPig.
"Popularitas Babi Peppa di Cina menunjukkan semangat inovasi, tetapi juga bisa membawa pengaruh negatif bagi generasi muda jika mereka terlalu menikmati subkultur seperti itu, " kata surat kabar Global Times pada saat itu.
Menjelang rilis film Peppa, karakter Inggris tercinta ini sekali lagi menjadi viral. Kali ini dengan cara yang jauh lebih disetujui negara.
Awal bulan ini, sutradara film Zhang Dapeng merilis promo live-action selama lima menit yang telah membuat para penonton menangis, dan membuat media pemerintah sibuk memuji.
Singkatnya yang menggemaskan, yang pada dasarnya berfungsi sebagai pengumuman layanan publik untuk pulang mengunjungi kerabat selama tahun baru, mungkin merupakan salah satu contoh paling sukses dari lokalisasi konten asing di China dalam ingatan baru-baru ini. Telah dilihat lebih dari 200 juta kali di Youku.
"Beri tahu Kakek apa yang kamu butuhkan [sebagai hadiah tahun baru] dan aku akan menyiapkannya untukmu, " seorang lelaki tua memberi tahu cucunya dengan aksen Shanxi yang kental dari telepon genggamnya yang rusak, sambil berdiri sendirian di puncak bukit yang sunyi untuk menangkap sinyal. "Peppa? Apa Peppa?"
Tapi telepon terputus, mengirim kakek mengejar angsa untuk mencari tahu apa "Peppa" itu. Dia mencoba mencarinya di kamus, bertanya pada desanya tentang sistem pengeras suara, dan mengganggu semua orang yang dikenalnya, sebelum akhirnya membuat hadiah dari kipas logam antropomorfik yang dicat merah muda agar terlihat seperti wajah Peppa.
Itu berakhir dengan pesan, "Pada hari pertama tahun baru tidak menerima hadiah; melainkan pergi dengan seluruh keluarga ke kota untuk menonton Peppa."
Singkatnya telah dipuji oleh tidak kurang dari badan anti-korupsi tertinggi Partai Komunis, Komisi Pusat untuk Inspeksi dan Pengawasan Disiplin, dan juru bicara resminya, People's Daily. "Itu adalah resonansi emosional dari perasaan unik Tiongkok [kerinduan untuk reuni keluarga] yang membuat video ini menjadi hit, " kata surat kabar itu.
"Sebagai fenomena budaya, 'Apa itu Peppa?' telah membawa awal yang baik ke 2019. "
Berkat kesuksesan singkatnya, STX Entertainment yang berbasis di California mengumumkan pada hari Kamis bahwa ia berencana untuk merilis film Peppa di 32 pasar AS. Ini akan diputar di 65 bioskop pada hari yang sama dengan debutnya di Cina, subtitle dalam bahasa Inggris.
Dua episode TV khusus tahun baru China bertema baru dari Peppa Pig juga akan mengudara pada 5 Februari, Entertainment One mengumumkan pada hari Senin.
Mereka akan ditayangkan oleh Nickelodeon dan penyiar bebas di berbagai wilayah termasuk Dunia, Selandia Baru, Eropa, Kanada, Afrika Selatan, diputar dalam bahasa Mandarin di Asia, Taiwan dan Hong Kong.
Reuters