Pengaruh Pengiklanan pada Anak-anak
Dalam artikel ini
- Apa Efek Beriklan pada Anak?
- Kiat untuk Orang Tua
Dunia berhadapan dengan paradoks pilihan dan pabrikan berusaha keras untuk membuat produk mereka menonjol. Ini berarti peningkatan pengeluaran untuk iklan dan pemasaran serta iklan inovatif yang sulit untuk dilewatkan. Walaupun iklan-iklan ini bisa informatif dan membantu Anda membuat pilihan yang tepat, mereka mungkin memiliki efek tertentu pada anak-anak dan sejauh mempengaruhi keputusan dan bahkan kepribadian mereka, dalam beberapa kasus.
Apa Efek Beriklan pada Anak?
Iklan dapat memiliki efek positif maupun negatif pada anak-anak, berdasarkan konten, kualitas, dan penyajian iklan.
1. Dampak Positif
Beberapa efek positif dari pengiklanan pada anak-anak adalah,
- Mereka dapat menjadi sumber informasi. Iklan tertentu, terutama pengumuman layanan publik menghadirkan inovasi dan tonggak teknologi yang dapat menawarkan kesempatan belajar yang baik bagi anak. Selain itu, mereka juga mendidik anak-anak tentang produk baru di pasar.
- Pilihan makanan sehat yang diiklankan dengan cara yang benar juga dapat mendorong anak untuk memilih diet yang lebih seimbang.
- Iklan tertentu, yang untuk produk higiene dapat membantu menanamkan kebiasaan baik pada anak.
- Iklan juga mungkin memiliki konten yang memotivasi yang dapat mendorong anak-anak untuk memilih profesi atau mengejar impian tertentu. Mereka dapat membantu mereka mengembangkan hasrat untuk hal yang sama dan mengusahakannya sejak usia muda.
- Iklan yang menampilkan anak-anak lain dengan usia yang sama terlibat dalam kegiatan seperti membantu di rumah atau menabung dapat memengaruhi anak-anak untuk melakukan hal yang sama.
- Iklan tertentu yang membawa konten yang relevan dengan perubahan sosial dapat membantu mempromosikan empati dan rasa kewajiban terhadap komunitas pada anak-anak.
- Iklan perlindungan lingkungan juga meminta perhatian anak-anak terhadap masalah ini dan dapat mendorong mereka untuk menjadi bagian dari solusi.
- Iklan hati-hati yang mengungkapkan konsekuensi alkohol dan merokok dapat membantu anak-anak memahami risiko yang terkait dan mendesak mereka untuk menjauhi produk-produk tersebut.
2. Dampak Negatif
Meskipun ada beberapa pengaruh positif dari iklan, mereka memang gagal untuk melebihi yang negatif. Beberapa efek buruk dari pengiklanan pada anak-anak adalah,
- Bujukan untuk membeli produk yang mereka sukai dapat menjadi masalah nyata, karena pengiklan mengarahkan strategi pemasaran mereka kepada anak-anak, orang tua mungkin memiliki anak yang keras kepala dan menuntut agar mereka membeli produk tertentu untuknya.
- Pesan iklan dapat ditafsirkan dengan cara yang salah dan anak-anak cenderung berfokus terutama pada yang negatif daripada yang positif.
- Iklan tertentu menggambarkan aksi yang bisa sangat berbahaya. Meskipun mereka datang dengan peringatan hukum, itu mungkin sering diabaikan, dan anak-anak dapat mencoba untuk meniru aksi ini.
- Setiap produsen menginginkan bisnis yang berulang, yang mengarahkan mereka untuk membuat iklan yang mencolok. Hasil dari ini adalah perkembangan kebiasaan membeli impuls pada anak-anak.
- Pencitraan palsu adalah masalah lain dengan iklan yang menyajikan hal-hal atau peristiwa dengan cara yang tidak realistis dan anak-anak cenderung jatuh cinta padanya.
- Iklan juga dapat mengembangkan gagasan materialistis tentang dunia pada anak-anak. Ketika pikiran mereka yang tidak bersalah secara teratur terpapar pada konten yang menggambarkan bahwa memiliki hal-hal terbaik diperlukan untuk kehidupan yang nyaman, itu mungkin membuat anak-anak memberikan materi yang tidak penting.
- Kesadaran merek dan afinitas terhadap barang bermerek mahal dapat dikembangkan. Ini mungkin membuat mereka menghindari hal-hal murah yang melayani tujuan yang sama.
- Sebagian besar barang makanan yang diiklankan adalah junk food dan memiliki iklan yang menarik secara visual yang menargetkan anak-anak kecil. Ini dapat mempengaruhi kebiasaan makan anak dan mempromosikan pola makan yang tidak sehat yang mengarah pada obesitas.
- Iklan juga bisa menjadi faktor utama dalam mempengaruhi pilihan mainan, pakaian, atau kemewahan anak.
- Anak-anak juga cenderung memiliki harga diri yang lebih rendah jika mereka percaya diri lebih rendah karena tidak memiliki berbagai produk yang diiklankan, terutama jika teman-teman mereka memiliki barang-barang ini.
- Objektivitas seksual perempuan dalam beberapa iklan menjadi perhatian, karena anak-anak tumbuh untuk berpikir bahwa ini adalah norma.
- Karena banyak iklan telah berhasil mengaburkan batas antara kehidupan nyata dan pening, anak-anak cenderung mempercayai fasad dan kehilangan kontak dengan kenyataan.
- Iklan tertentu diketahui menggunakan visual komparatif, yang pada akhirnya mengejek seseorang menggunakan produk yang berbeda. Ini dapat menanamkan konsep inferior dan superior pada anak ketika mereka mulai membandingkan diri dengan orang lain.
- Penggambaran visual dari tindakan tidak pantas tertentu dalam iklan seperti berbohong atau menipu dapat membuat anak yang rentan percaya bahwa perilaku itu dapat diterima.
Kiat untuk Orang Tua
Tidak seperti beberapa tahun yang lalu, dewasa ini, upaya pemasaran merek yang menjual produk anak-anak atau bahkan produk dewasa tertentu, secara langsung ditargetkan pada anak-anak. Oleh karena itu, menjadi penting bagi orang tua untuk menjadi peserta aktif dalam membantu anak-anak mengembangkan penilaian kritis terhadap iklan dan mengajari mereka nilai kenyamanan non-materialistis dalam kehidupan.
Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mengurangi efek negatif dari iklan pada anak kecil.
- Kurangi waktu layar. Batasi jumlah waktu yang diizinkan anak-anak Anda untuk menonton TV atau menggunakan komputer. Juga disarankan agar Anda memantau konten yang ditonton anak-anak Anda.
- Ketika anak Anda meminta produk tertentu, mulailah percakapan dengan mereka tentang mengapa mereka menginginkannya. Ini akan memberi Anda kesempatan untuk menjelaskan kepada mereka cara kerja iklan.
- Pastikan untuk tidak menuruti permintaan anak Anda jika Anda yakin bahwa produk yang diminta tidak sehat untuk anak Anda.
- Tunjukkan kekurangan dalam iklan yang tidak dapat Anda lindungi dari anak Anda dan berikan gambaran yang realistis kepada anak Anda. Ini dapat membantu mengembangkan penilaian kritis pada anak.
- Cobalah mengunduh program televisi untuk menghindari menonton iklan bersama anak Anda.
- Bantu anak Anda mempelajari perbedaan antara 'kebutuhan' dan 'keinginan'. Dan ajari mereka untuk hanya meminta sesuatu yang mereka butuhkan.
Dalam dunia iklan inovatif yang muncul hampir di mana-mana, akan sulit untuk melindungi anak Anda dari paparan sebagian besar dari mereka. Agen iklan telah mencoba setiap media dari televisi untuk mencetak dan dari papan iklan ke label bagasi di bandara untuk mengiklankan produk. Anak Anda pasti akan melihat dan mengkonsumsi konten iklan ini. Oleh karena itu, cara terbaik untuk mencegah negativitas yang disebabkan oleh iklan ini adalah untuk mendidik anak Anda tentang konsep-konsep yang lebih baik dari dunia pemasaran.
Bicarakan dengan anak Anda tentang strategi yang digunakan untuk menariknya. Bantu anak Anda memahami bahwa pengiklan bertujuan memastikan bahwa ia 'menginginkan' produk tersebut. Ini dapat membantu membuka percakapan tentang iklan secara umum dan membantu Anda melindungi anak Anda dari dampak negatif dari iklan.